La inversión en publicidad online ha crecido de forma significativa en España durante los dos últimos años, cerca de un 24,4% en 2010 y un 14% en 2011. En 2012, eMarketer estima que el gasto en publicidad online se incrementará otro 15,3%, impulsado sobre todo por la publicidad display, que crecerá un 16,7% por la fuerza de los banners y los anuncios en vídeo online acompañados por la celebración de grandes eventos deportivos como la Eurocopa o los Juegos Olímpicos de Londres.
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