La publicidad online, se puede decir que es toda aquella forma de comunicación comercial que una empresa realiza a través de medios interactivos con sus consumidores o público objetivo, y por eso está revolucionando la publicidad pues se ha pasado de un concepto de comunicación unidireccional a bidireccional, asimilando las características que ofrece la web 2.0. La publicidad online puede utilizar diferentes vehículos, como Internet, telefonía móvil o la televisión interactiva, sin embargo la más utilizada es la que se realiza a través de Internet donde predominan básicamente dos modelos: posicionamiento en buscadores y display, o lo que es lo mismo los banners.
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